Standar kecantikan Korea telah menjadi ciri budaya Korea yang terkenal . Pada 2015, survei global oleh International Society of Aesthetic Plastic Surgeons menemukan bahwa Korea Selatan adalah satu-satunya negara Asia Timur di 10 negara teratas dengan tingkat operasi kosmetik tertinggi. Standar kecantikan Korea mengutamakan sosok langsing, wajah kecil, rahang berbentuk v, kulit pucat, alis lurus, kulit tanpa cela, dan mata yang lebih besar. Standar kecantikan untuk mata termasuk aegyo-sal, yang merupakan istilah yang digunakan di Korea untuk merujuk pada timbunan lemak kecil di bawah mata yang membuat seseorang tampak lebih muda. Untuk mendapatkan warna kulit yang merata sempurna, wanita Korea melakukan 8 hingga 10 langkah rutinitas perawatan kulit setiap hari. Secara tradisional, rutinitas ekstensif ini mencakup penghapus riasan , pembersihan ganda (yaitu pembersihan berbasis minyak dan air secara berurutan), eksfoliator , toner , esensi (konsentrat pelembab ringan),...